La libération du cordon
Cher lecteur, l’engouement pour les appareils d’entretien sans fil est un phénomène mondial. Ces aspirateurs ont été adoptés massivement car ils offrent une expérience de nettoyage moins contraignante, plus légère et facilement portable. D’après les analyses d’onedesk, le secteur des robots de nettoyage valait 2,5 milliards de dollars en 2020 et devrait augmenter de 14,5 % d’ici 2025. Cette croissance est soutenue par la quête incessante des fabricants pour des solutions de nettoyage toujours plus autonomes.
Le marché des aspirateurs se structure autour de plusieurs types fondamentaux :
- Modèles classiques filaires : Les plus anciens et les plus répandus jusqu’à l’arrivée de l’autonomie.
- Aspirateurs verticaux (balais) : Proposés avec ou sans batterie.
- Robots autonomes : Des assistants de nettoyage sophistiqués.
- Aspirateurs à main : Des unités compactes et pratiques, généralement sans fil, pour les petits travaux.
- Autres formats : Machines spécialisées pour des tâches précises.
Nous nous concentrerons sur les segments sans fil les plus dynamiques : les modèles verticaux et les robots.
La domination des robots et leur segmentation
Le marché des robots d’entretien se divise selon l’application :
- Nettoyage des sols : La catégorie la plus performante.
- Nettoyage de piscines : Pour l’entretien aquatique.
- Nettoyage de surfaces vitrées : Pour les fenêtres et grandes baies.
- Tondeuses autonomes : Pour l’entretien des pelouses.
Il est clair que les robots aspirateurs/laveurs de sols sont les leaders, représentant près de 65 % du total des ventes de tous les robots.
Les marques les plus influentes et reconnues sur ce segment sont :
- iRobot Corporation
- LG Electronics
- Samsung Electronics Co
L’attrait pour l’aspirateur balai vertical
Actuellement, les aspirateurs balais verticaux sont la catégorie qui séduit le plus grand nombre d’acheteurs. Une étude d’onedesk prévoit une augmentation de leur part de marché de 10 % d’ici 2026.
De nombreux modèles sont commercialisés comme des appareils « deux-en-un », se transformant d’une grande unité pour les sols en un aspirateur à main. Cette dualité facilite l’atteinte des recoins et des zones difficiles.
Les entreprises phares sur ce segment sont :
- Dyson
- Hoover
- Philips
La bataille des parts de marché et l’évolution des doutes
Sur le marché mondial, les parts sont partagées, avec Dyson (20 %) et iRobot (18 %) comme principaux concurrents.
Néanmoins, l’analyse du segment robotique montre une domination nette d’iRobot, qui détenait 46 % des parts en 2020 (Statista). Cette situation est logique étant donné le choix de Dyson de privilégier les modèles verticaux dans son portefeuille de produits.
L’introduction des modèles sans fil avait initialement suscité des inquiétudes chez les consommateurs concernant la fiabilité et la longévité des batteries. Cependant, les efforts des fabricants pour améliorer l’endurance et réduire les temps de charge ont rassuré les utilisateurs, permettant aux ventes de croître de manière stable.
Au fil de l’utilisation, le consommateur doit prévoir l’entretien de son appareil. Si le remplacement des brosses et des filtres est fréquent, celui de la batterie est un besoin qui survient moins souvent, mais devient nécessaire après une utilisation intensive et prolongée.
iRobot : le créateur du robot aspirateur
Inspirée par la robotique spatiale, iRobot a été la première entreprise à mettre sur le marché un aspirateur robot.
Le Roomba, lancé en 2002, a créé la catégorie. Après avoir dominé 63 % des parts en 2014, l’entreprise a maintenu une forte présence à 46 % en 2020.
Ses gammes les plus célèbres incluent :
- Roomba (pour l’aspiration des sols)
- Brava et Scooba (pour le nettoyage humide)
Ces appareils sont faciles à maintenir. Les modèles actuels offrent environ deux heures de fonctionnement. Pour ceux qui possèdent une version plus ancienne, il est possible d’acquérir une batterie iRobot renforcée pour bénéficier d’une meilleure autonomie.
Dyson : le leader global du sans-fil
Fondée par Sir James Dyson en 1991, l’entreprise britannique est célèbre pour ses innovations en matière d’électroménager.
Dyson est le leader mondial du marché général (20 %). Son impact sur le secteur robotique est cependant faible (1 % selon Statista), car elle se concentre sur les aspirateurs balais verticaux (série V).
L’entretien des modèles verticaux est simple. Pour compenser une autonomie qui peut parfois être limitée, l’option d’une batterie Dyson à haute capacité est une excellente solution pour prolonger le temps de nettoyage.
Samsung : la marque polyvalente
Samsung, le groupe sud-coréen fondé en 1938, propose une large gamme de produits technologiques.
L’entreprise propose des modèles verticaux et robots. Récemment, l’accent a été mis sur le segment balai sans fil. Cette réorientation explique la chute de sa part de marché robotique, passée de 6 % en 2014 à 1 % en 2020 (Statista).
Ses séries principales sont :
- Jet Bot (robots)
- Jet Stick (verticaux)
Xiaomi : le dynamisme asiatique
Xiaomi, l’entreprise chinoise d’électronique fondée en 2010, est un acteur majeur dans divers domaines technologiques.
Malgré une part de marché mondiale de 4 % dans les robots aspirateurs, elle est très populaire localement. Xiaomi se concentre largement sur les robots, avec le Mi-Robot Vacuum Mop comme référence principale.
